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2013-12-23 17:44炎黄在线品牌故事

□ 如果按照传统策划,“炎黄在线”选择的道路不外乎两种:做门户或者专业网站。而此时,搜狐、新浪、网易已经在美国Nasdaq成功上市,形成三足鼎立之势,而且,作为中国门户的概念在美国的投资市场没有任何新意了。同时,专业网站的业务赢利模式和获利空间已经越来越受到挑战。
□ 因此,“炎黄在线”必须要走自己的路,一条创新的路!只有将这份事业搞大,才能找到真正的出路!

只有搞大才有出路
中国经济飞速发展,华人正在崛起,chinese正在吸引全球的眼光。所以chinese.com应属于全球华人,为此托普为“炎黄在线”设计一个独特的营销策略:采用连锁加盟的方式,将遍布全国乃至全球的大小中文网站以“树”形的管理结构归纳到Chinese.com这一统一的品牌之下,从而建立一个跨越地域界限的全球华人网站平台。

使用“冲击波策略”将“炎黄在线”搞大
基于“炎黄在线”营销定位,省广策划了“冲击波策略”,满足其在最短的时间、以最小的投入,产出最大的品牌轰动和号召效应。
□ 冲击爆炸第一波:开通一举成名
2000年7月3日,chinese.com隆重开通,为使之一举成名,在北京、上海、成都、广州同时召开新闻发布会,最为大众侧目的是通过中央电视台的《新闻联播》向全国观众进行报道。无论从高度还是在广度上都引发了第一波冲击效应。与开通事件紧密结合的是:“Chinese站起来了!”这一气势恢弘广告语。表达了在虚拟的网络世界里,“Chinese站起来了”!
□ 冲击爆炸第二波:“让我们一起搞大”的创意
我们深知信息的爆炸需要爆炸的广告!项目小组在思想的碰撞间,“让我们一起搞大”的创意诞生了!该创意体现了策略的到位与表达方式的出位。
该广告投放市场后,引起传媒的巨大轰动和轩然大波的反应:《中国青年报》、《IT经理世界报道》都撰文发表评论,同时还引发了包括妇联、青联以及互联网业内的强烈讨论。
□ 冲击爆炸第三波:放大西部论坛的影响力
2000年10月15日,中国西部论坛在成都开幕,“炎黄在线”独家网络在线直播,引起海内外媒体大力关注和报道。而这些新闻宣传和“炎黄在线”在China Daily上的广告互相辉映,形成立体的全面宣传。
□ 冲击爆炸第四波: “红色快车”行遍中国
2000年下半年炎黄在线以“红色快车”走遍全国,迅速在全国范围内成功进行华人网站联盟推介活动,签署联盟协议,召开联盟大会,产生联盟章程。

冲击波搞大的波澜壮阔
□ 炎黄在线股票上市,水到渠成!
2000年11月,加盟网站近1000家,而此时,股票上市对于“炎黄在线”就已经是轻而易举、水到渠成的事情了!
在短短不到半年的时间里,“炎黄在线”(Chinese.com)从无到有、从小到强。网站开通、股票上市、而且股价一路上升。无论在资本市场或者技术联盟市场都赢得良好评论和回报。


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